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《四季平安•春》投资分析报告
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  • 《四季平安.春》--马子恺

一、项目概况

【项目全称】:马子恺《四季平安•春》艺术版画

【项目简称】:《四季平安•春》

【项目构成】:

1)限量发行 100,000 份艺术版画;

2)马子恺《四季平安•春》原作(90x96cm)的所有权和版权。

【项目发行模式】:限量发行艺术版画

【项目建议挂牌价】:39 /

【项目参与者权利】:

参与者可以通过交易客户端办理提货手续,可以获得高品质限量版艺术版画的所有权;

二、艺术家简介

1、艺术家介绍

马子恺老师作为当代国际知名古篆新视觉艺术家,他的作品蕴藉着深厚的人文主义内涵,有令人感动的视觉张力性和文化拓展性,体现了东方文化的独特魅力。故宫博物院原院长郑欣淼评价道:子恺的作品可贵在取意高古又见清气和畅;锐意创新而又不落时俗,挥洒自如之间郁勃灵动,观之一派生机,十分符合东方的艺术精神,当今实为难得。

其所创作古篆书法巨作《泰山颂》收藏于人民大会堂。焦墨国画《华夏风骨图》亮相于2008年北京奥运会时,受到国际奥委会主席罗格和名誉主席萨马兰奇等人的高度赞誉。

2、拍卖纪录

20131018日,由中国运动员教育基金主办的“2013体育明星慈善夜中,当代艺术名家马子恺先生受邀出席并捐助了精心创作的《日进无疆》书法篆刻作品,被爱心人士以40万人民币高价竞得。

马子恺先生的作品在艺术收藏界颇受瞩目。在保利2014春季拍卖会中,马子恺先生的力作《东巴印象》从26万元起拍,经过竞拍,最终以63.25万元高位成交,雄踞当代书法拍卖纪录前列。

近年马子恺作品拍卖成交价


3、展览情况

受中华文化促进会和法国艺术与文化协会的邀请,马子恺古篆艺术展20141030日至113日在巴黎卢浮宫成功举办,各界知名人士和法国艺术界、收藏界、华人华侨约五百人出席了开幕式,新华社欧洲记者站、欧洲时报等近百家媒体现场报道了开幕式盛况。

112日下午,中华文化促进会副主席李振潜与法国艺术家协会主席雷米阿隆先生等政要为马子恺颁发了纪念奖杯与证书,马子恺因此成为第一位在卢浮宫举办书法艺术展的华人。

书法展之后其画作价格飙升,依据画作开发的《四季平安春》系列艺术衍生品也将随着艺术品的升值更具收藏和投资价值。


备注:参考近三年主要拍卖成交纪录均价;

数据来源于雅昌艺术网,仅供参考

马子恺老师的古篆书法《你好世界》、《你好未来》登上了纽约时代广场的纳斯达克塔楼世界第一屏,中国官方最权威媒体人民日报、中央电视台、路透社等300余家海内外媒体纷纷作了报道,引起全世界亿万人次的互动。此幅篆书,马子恺不遵循从右到左的传统书写习惯,改从左到右,强调字体大小与笔画粗细的错落。我曾也想到如何让大家更好识别,但既然写古篆书,就要存古意。马子恺于是放弃了从俗从众的想法,借用象形文字本身拟人、拟物的形体之美。你好,世界中的字,字旁就颇有婀娜之意,体现出活泼顽皮,上面的用了一个圆圈象征地球,国与国、家与家之间和谐相安。

4、作品释文

《四季平安春》艺术品以孔子时代古篆书文字,融汇陶器、剪纸、唐诗和丝绸等传统艺术元素,书写国学艺术经典,在绚丽多彩的当代艺术构成意境中,具有国际视觉表现性,体现推广中华文化艺术的深远伟大意义。

此作品依据唐代著名诗人孟浩然的诗作《春晓》而创作。马子恺老师将春眠不觉晓,处处闻啼鸟。夜来风雨声,花落知多少。整首古诗用古篆艺术充分表现。画中的篆印瓶,代表了四季平安的美好祝愿,整幅作品从整体到细节都氤氲着浓郁的春意,浪漫而高贵。

马子恺作品自评——“大吉,延年,此物最相思,墨花香,白石再传弟子,夜静春山空,美意延年,神仙之宅,天逸,灵犀一点,春安君,宜有百金,尊五美屏四恶


《四季平安春》(90cmx96cm)

三、产品价值

艺术衍生品《四季平安春》艺术版画以马子恺的古篆新视觉艺术作品为蓝本精工制作而成。版画将书法、篆刻、唐诗、陶瓷、剪纸、丝绸和国学名言等最具有东方代表性的文化符号融为一体,将作者的创作灵感与自然纤维渗透融合,创造出了这非同一般的触感和四季平安的美好祝愿,并蕴含多重价值:

【收藏价值】限量艺术版画也不失为一件绝佳的收藏品,将它装裱起来挂在家里作为软装,不仅是一种高雅文化品位的象征,也是地位、财富和修养的体现。作品保留了中国画原作的线条韵律,极具审美价值和文化内涵,会令居住人心情舒畅并在不知不觉中受到熏陶感染,提升人的精神境界。

【投资价值】艺术版画作为艺术衍生品,由于其限量发售的特性,可以推荐至艺术品交易平台上进行交易,升值空间巨大。

四、项目的经济效益和社会效益

1、经济效益

以马子恺老师的艺术作品为蓝本的《四季平安》系列艺术版画,无论是在新兴的市场中,还是明星的搭配清单上,都是一抹引人注目的亮色。众多美女都成为了它的粉丝,对它赞不绝口。

《四季平安》系列艺术衍生产品是由古篆新视觉艺术家马子恺老师创作而成并授权大贺集团创意开发。在数月内通过艺术由万人筹齐资金买断马子恺艺术品系列、艺术衍生产品版权并同时筹建了众人销售渠道,再通过文化产权交易中心挂牌交易,预计可产生十亿元以上的文化产品生产与消费。其中也包括国内著名金融企业中民投工商银行北京银行等众多客户,目前该类文化创意产品已成为国际交流与交往礼品,并多次获得各类大奖,也受到各界人士的一致好评。

2、社会效益

新华社曾在让高冷艺术进入寻常百姓家一文中重点报道过大贺艺术《四季平安春》而被业界称为中国艺术第一单,这项的最大意义可直接拉动文化创意产业数千万销售额,影响了约万人文化消费,随后推出的《四季平安//冬》艺术产品更是销售火爆,并将申请在文交平台挂牌交易,这种由艺术品、创意产品(艺术衍生品)、收藏品、投资品良性转化、意义叠加的概念与商业模式,将使经济效益和社会效益急剧放大。

大贺的艺术项目由此获得社会的广泛关注,荣获江苏省第二届金梧桐文化产业创新奖2015“十佳创新奖。 近期大贺艺术品线上线下交易平台项目成功入选“2015年度文化产业发展专项资金拟支持项目,多次获奖可视作其眼光与国家媒体的眼光取得了高度一致,普惠艺术、普惠金融的全新模式获得广泛关注。

艺术与文交平台能将艺术品的价值进行充分挖掘与开发,使文创生产企业得到大量订单,广大艺术爱好者用很少的钱在艺术消费的同时获得了艺术投资回报,在文化艺术这样创作、创意和生产、消费的大循环中,更大的意义是中华文化得到了推广并产生了更大影响力。

艺术与文交平台联手,极大地提高了社会大众参与度,当艺术将传统的现货、线下交易升级为电子盘交易时,线上交易的便利性、广泛性也将使艺术有了巨大的升值潜力。除了全球数万名的艺术爱好者能够积极参与外,传统的文化艺术收藏爱好者和社会一般投资者也会纷纷加入,艺术将成为新的投资方式。

五、项目申请上平台的预案

1、本项目为限量版权开发的艺术衍生品,项目共发行100,000份。

2、项目的存续期一般为3年,行权期一般是在项目存续期结束后的0-6个月。参与者可以在存续期或行权期提货。

3、项目存续期内项目运营机构对版权开发的具体运营计划如下:

1)产品上线前:

项目发起人获得远期订单100,000份艺术衍生品,并可获得同类别衍生品制作版权;

2)产品上线后:

线上交易带动同类衍生产品销售增值收益,并在高净值人群中传播产生广告效应;

3)项目行权期内:

对参与者的100,000份艺术衍生品兑现,并因品牌知名度扩大带动其他衍生产品销售。

六、项目运营

1、项目投资机构:                            

2、项目推荐机构:金陶文化艺术品交易中心

——金陵文化产权交易中心和华强艺术品交易中心一级经纪单位

3、项目运营机构:

宣广文化传媒有限公司坐落于六朝文化古都——南京。宣广文化传媒有限公司以传播中国文化为使命,提供艺术家合作推广、艺术品版权运营、艺术品产权交易、艺术金融专业经纪、艺术品私人订制、艺术衍生品开发等服务,未来将成为传媒、科技、文化和金融相结合的艺术公司,为南京文化产业的发展和文化事业的繁荣做出积极贡献。

1)业绩概要

宣广文化传媒有限公司自成立以来,内强管理,外拓市场,积极开展艺术相关业务,依靠与时俱进的管理理念、优良的业内口碑以及全方位的优质服务,在南京乃至江苏艺术市场中不断发展壮大,目前主要服务内容有:

开发艺术衍生品。在大力推广艺术家的同时,宣广文化通过对艺术作品的深度了解及充分的设计表现,开发了十多位艺术家的艺术衍生品,其中包括艺术版画画、艺术领带、丝绸书等。

发展了20多名与金陵有缘的优质艺术家。成功打造“2013金陵十家“2014金陵十家金陵名家等品牌,并联合江苏省美术馆馆长孙晓云、古纂新视觉艺术家马子恺、中国新工笔人物画领军者庄道静等在内的十多位艺术家二度走向美国纽约时代广场——纳斯达克大屏,随着中央电视台《新闻直播间》及路透社、洛杉矶时报等百家中外媒体的报道,引起的世人的关注。也让宣广文化所推广的金陵名家走向了全国乃至世界。

2)拥有最专业的策划团队

精准的艺术衍生品开发和销售。对品牌、客户的需求具有深刻的理解能力、独特的创意能力及团队合作精神,能够将艺术产品快速销售出去,达到最为精准的市场效果。

专业的展览策划。展览策划的文案人员对各个展览创意、主题以及设计概念都有自己独特的理解。对生产、管理、广告、营销、公关、新闻等各方面内容都有所了解,整体策划能力,运作能力都非常高。

全国艺术家的合作推广。依托公司已有资源,对艺术家进行全方位、深层次的包装推广,网络媒体与平面媒体相结合,刊登专栏介绍、举办展览活动、参与国内外大小知名艺术展、出版作品集等活动。

3)拥有权威的艺术指导专业委员会

江苏中国画学会副会长兼秘书长韩显红任执行主任,国内著名美术评论家左庄伟教授、周积寅教授等任副主任,南京大学新闻传播学院兼职教授刘东兴任秘书长。

4)拥有最领先的艺术品经纪团队

公司经纪人全部由公司培训合格后上岗。掌握必要的书画艺术品鉴赏知识。具有渊博的艺术史、文物考古、文学、哲学以及历史知识;拥有一定的艺术批评能力,能将理论知识与实际应用操作结合起来。

具有灵活的经济头脑与强烈的市场意识。具有丰富的市场操作经验和商务经验,熟知市场学和经济学的相关知识,能迅速及时地把握市场脉搏,及时发现和预测市场变化、抓住时机和及时应变。

优秀的公关能力。具有广泛而良好的公共关系网络,不局限于艺术界和商业界,新闻媒体界、网络界也具有良好的人际关系,能够保障各项艺术品经纪活动的顺利进行。

5)拥有最强大的推广联盟

海内外艺术家和具有全球化推广资源的机构(包括全球新闻集团、纳斯达克媒体公司、联合国名下多个艺术基金会、海外艺术交流中心、中国文化产业基金会、文交所、中外企业财团、线上线下各大拍卖公司、中国收藏等专业媒体、中国各银行财富中心及全国主要城市的传媒文化公司等)。

6)发展前景

近年来国家对于文化产业发展的支持力度也在不断加强,也将为宣广文化传媒有限公司带来巨大的市场需求和极大的市场前景。宣广文化传媒有限公司不仅与省内各大艺术品机构达成合作,还在全国范围内拥有了一批长期、成熟、稳定的客户群。

公司围绕着建立艺术品市场化、专业化、规模化的流通交易方式为企业战略目标,提出了夯实基础,通过市场、管理、资源的创新整合,巩固艺术品交易平台,构建顾客忠诚的品牌与市场体系,提升实力,以期在艺术市场日益回暖之时,继续以创新敏锐的方式出发,以诚为本不断追求卓越,力争在激烈的艺术市场中撷取更大的成果。秉承着对一切用户负责的态度,公司不断完善现有管理结构,追求管理规范化,发展品牌化,为将宣广文化传媒有限公司打造成为全国乃至世界的艺术品牌的目标而不懈奋斗。

七、风险分析

1、宏观经济风险

在市场经济中,商品和服务的供应和需求是受价格规律及自由市场机制所影响。市场经济带来经济增长,但会引发通货膨胀,而高潮后所带来的衰退却使经济停滞甚至倒退。这种周期波动对社会资源和生产力都构成严重影响。所以宏观调控是着重以整体社会的经济运作,透过人为调剂供应与需求。

2、政策法规风险

艺术项目受国家政府机构监督、调控,因而会受到宏观调控的影响。因此,投资者在选择艺术时具有一定风险性。政府相关法律法规、市场行情价值取向及一些不可抗力因素,都可能出现影响挂牌产品价格波动或无法正常交易的情形,使得投资收益存在不确定性。在交易过程中,投资者应具备对各种风险理性全面认识的能力和谨慎的投资心态。

3、技术风险

由于交易的进行、信息的显示及资金的划付均是运用电子通讯技术和电脑技术并通过互联网传输来实现的,这些技术存在被网络黑客和计算机病毒攻击的可能,或者通讯技术、电脑技术和相关软件具有存在缺陷的可能,互联网传输故障也可能造成投资者的交易指令无法及时传输,这些风险均可导致投资者的交易申报无法成交或者无法全部达成,或者转账资金不能及时到帐、交易延迟、中止甚至无法完成交易等。密码失密、操作不当、投资决策失误等原因也可能会使认购人发生亏损;网上申报、热键操作完毕后未及时退出,他人进行恶意操作而造成的损失;网上交易未及时推出还可能导致遭遇黑客攻击,从而造成损失。

4、不可抗力风险

诸如地震、台风、火灾、水灾、战争、瘟疫、社会动乱等不可抗力因素可能导致组合产品交易系统的的瘫痪;交易所无法控制和预测的系统故障、设备故障、通讯故障、电力故障等也可能导致组合产品交易系统非正常运行甚至瘫痪;银行无法控制和不可预测的系统故障、设备故障、通讯故障、电力故障等也可能导致资金转账系统非正常运行甚至瘫痪,这些风险可能导致投资者的交易申报无法成交或者无法全部成交,或者转账资金不能及时到账等。

八、投资总结

艺术品的稀缺性和唯一性注定了艺术品投资较低的风险与较高的回报,文化产权交易市场逐步规范、日趋繁荣,越来越多的投资品种为广大投资者提供了更加多元化的投资渠道。马子恺《四季平安春》属于艺术衍生品与金融的完美结合,在艺术题材的取舍与提炼恰到好处,主题思想突出鲜明,充分体现了设计者的独到匠心。参考艺术衍生品市场的投资收益率和版权授权的收益率,以及蕴含的文化价值综合分析,预测将会拥有很大的升值空间,极具投资价值。